Reinventando la Publicidad

Conforme la incertidumbre económica continua en el mundo. Al parecer será la internet la que será beneficiada de todo esto ya que la publicidad se está redirigiendo e invirtiendo cada día más a través de este medio.
La mayoría de intentos de reinvención y cambios de los anuncios publicitarios son  dados en el planeamiento y en el período de prueba del plan de marketing. Es en ese momento cuando se experimenta con diferentes encabezados o con frases que puedan tener pegada en el público. De esta manera, un buen anuncio publicitario puede ser algo realmente simple que consistentemente atraiga a nuevos consumidores. Frecuentemente hay la tentación en conseguir campañas de marketing con una gran creatividad y persuasión. Ciertamente esos anuncios tienen su espacio en el mercado pero es allí cuando podríamos preguntarnos, si el comercial pensado de la forma que conocemos aún funciona en el mercado por qué cambiar?
Las agencias de publicidad se basan en relaciones principalmente la cliente-agencia en la que se busca crear confianza. Los clientes necesitan soluciones que permitan a sus marcas comprometerse con sus consumidores y a su vez consigan los resultados que necesitan para que su estrategia de marketing prospere. Requiere que los consumidores por tanto se comprometan con el contenido que es anunciado.

La reinvención de la publicidad posiblemente habría sido encontrado en el internet, medio en el cual muchas de las nuevas técnicas han pasado y encontrado su camino en las calles y paredes e incluso dentro de los bolsillos en la ropa de la gente en todo el mundo. Hasta hace algún tiempo  la experiencia era completamente opuesta porque las ideas pasaba de la publicidad tradicional al internet.  Pero la habilidad para medir el impacto de un anuncio publicitario en la web simplemente con contar cuantas personas hicieron click en él y para linkear los anuncios a resultados de búsqueda han hecho de este medio una herramienta cada día más indispensable para la publicidad y su búsqueda de interacción con el consumidor que también se dan en las campañas BTL fuera de lo tradicional y completamente vivenciales como para tratar de llevarle la experiencia del producto al consumidor e interactuar con él para quedarse en el imaginario de la gente.

Escrito por: Jesus Fuentes

El rol y las modalidades de la diferencia en la Publicidad

Hoy en día el rol de la diferencia en la publicidad es muy importante, ya que la mayoría de consumidores nos hemos vuelto más exigentes respecto a esta e ignoramos la publicidad mala y aburrida, haciéndola parte de nuestro entorno como si fuera un poste más o un árbol más en nuestro panorama visual y esto es lo peor que le puede pasar a una marca, ser invisible. Por eso las marcas se esfuerzan en utilizar distintas modalidades para marcar la diferencia en las sociedades donde se desenvuelven, donde quieren recalar y mantenerse en la vida de los consumidores de ésta. Uno de estos patrones utilizados por la publicidad es la creación de lovemarks y sin ir más lejos tenemos en nuestro país un claro ejemplo de este caso; la batalla entre Coca Cola e Inca Kola por ver quién es la marca insigne de nuestra gastronomía peruana. Para todos siempre fue Inca Kola por lo que a Coca Cola, la transnacional, no le quedo de otra que comprar a la peruana y apropiarse de su identidad como acompañante de nuestra comida y crearle otra identidad a la otra. Lo estará logrando con su Ahhh?

Otra de las modalidades publicitarias es la del circo. En nuestro ambiente peruano marcas como el BCP han optado por una publicidad creativa, llena de humor y con mucha identificación de la cultura peruana, incluyendo a personajes, escenarios,  música etc, como los cuys, los equecos, el emporio de Gamarra, la chicha, el fenómeno kitsch, lo que ha sido tan bien aceptado por nuestro público que incluso programas cómicos se han encargado de parodiarlos, iniciando nuevamente todo un ciclo publicitario para beneficio de esta marca.

Y finalmente está el marketing de guerrilla o “ambient marketing”, que cuando nos topamos con alguno de esos definitivamente logra captar toda nuestra atención por algunos momentos. En nuestro país recién encontramos unos tímidos atisbos camino al Sur o en la Av.Javier Prado, pero en otros países si se toma más en serio.

Escrito por : Alexia Baldárrago

" 3Flutes " (propuesta BTL para banda de música )

Se requiere una propuesta de actividad BTL que haga que el público viva la sensación de escuchar a la banda así como mostrala más cercana a la gente. Es importante acotar que se busca diferenciar la banda no sólo porque está compuesta de 3 flautistas sino por la forma de promocionarse.

Logotipo:

Propuesta afiche 1:
El logotipo de la banda es pintado a comienzo del cruze peatonal como forma de adentrarse en la vida de la gente.

Propuesta afiche 2:

La flauta del logo busca mimetizarse con los faroles de las calles.

 

Propuesta afiche 3:
Se pretende interactuar con la gente del paradero a través del gesto sugestivo del integrante de la banda tocando la flauta mirando como al transeúnte y se trata de romper el soporte del afiche interviniendo la pista con notas musicales que empiezan en el afiche mencionado.