Presentación Agencia Dosgatoz

Reinventando la Publicidad

Conforme la incertidumbre económica continua en el mundo. Al parecer será la internet la que será beneficiada de todo esto ya que la publicidad se está redirigiendo e invirtiendo cada día más a través de este medio.
La mayoría de intentos de reinvención y cambios de los anuncios publicitarios son  dados en el planeamiento y en el período de prueba del plan de marketing. Es en ese momento cuando se experimenta con diferentes encabezados o con frases que puedan tener pegada en el público. De esta manera, un buen anuncio publicitario puede ser algo realmente simple que consistentemente atraiga a nuevos consumidores. Frecuentemente hay la tentación en conseguir campañas de marketing con una gran creatividad y persuasión. Ciertamente esos anuncios tienen su espacio en el mercado pero es allí cuando podríamos preguntarnos, si el comercial pensado de la forma que conocemos aún funciona en el mercado por qué cambiar?
Las agencias de publicidad se basan en relaciones principalmente la cliente-agencia en la que se busca crear confianza. Los clientes necesitan soluciones que permitan a sus marcas comprometerse con sus consumidores y a su vez consigan los resultados que necesitan para que su estrategia de marketing prospere. Requiere que los consumidores por tanto se comprometan con el contenido que es anunciado.

La reinvención de la publicidad posiblemente habría sido encontrado en el internet, medio en el cual muchas de las nuevas técnicas han pasado y encontrado su camino en las calles y paredes e incluso dentro de los bolsillos en la ropa de la gente en todo el mundo. Hasta hace algún tiempo  la experiencia era completamente opuesta porque las ideas pasaba de la publicidad tradicional al internet.  Pero la habilidad para medir el impacto de un anuncio publicitario en la web simplemente con contar cuantas personas hicieron click en él y para linkear los anuncios a resultados de búsqueda han hecho de este medio una herramienta cada día más indispensable para la publicidad y su búsqueda de interacción con el consumidor que también se dan en las campañas BTL fuera de lo tradicional y completamente vivenciales como para tratar de llevarle la experiencia del producto al consumidor e interactuar con él para quedarse en el imaginario de la gente.

Escrito por: Jesus Fuentes

El rol y las modalidades de la diferencia en la Publicidad

Hoy en día el rol de la diferencia en la publicidad es muy importante, ya que la mayoría de consumidores nos hemos vuelto más exigentes respecto a esta e ignoramos la publicidad mala y aburrida, haciéndola parte de nuestro entorno como si fuera un poste más o un árbol más en nuestro panorama visual y esto es lo peor que le puede pasar a una marca, ser invisible. Por eso las marcas se esfuerzan en utilizar distintas modalidades para marcar la diferencia en las sociedades donde se desenvuelven, donde quieren recalar y mantenerse en la vida de los consumidores de ésta. Uno de estos patrones utilizados por la publicidad es la creación de lovemarks y sin ir más lejos tenemos en nuestro país un claro ejemplo de este caso; la batalla entre Coca Cola e Inca Kola por ver quién es la marca insigne de nuestra gastronomía peruana. Para todos siempre fue Inca Kola por lo que a Coca Cola, la transnacional, no le quedo de otra que comprar a la peruana y apropiarse de su identidad como acompañante de nuestra comida y crearle otra identidad a la otra. Lo estará logrando con su Ahhh?

Otra de las modalidades publicitarias es la del circo. En nuestro ambiente peruano marcas como el BCP han optado por una publicidad creativa, llena de humor y con mucha identificación de la cultura peruana, incluyendo a personajes, escenarios,  música etc, como los cuys, los equecos, el emporio de Gamarra, la chicha, el fenómeno kitsch, lo que ha sido tan bien aceptado por nuestro público que incluso programas cómicos se han encargado de parodiarlos, iniciando nuevamente todo un ciclo publicitario para beneficio de esta marca.

Y finalmente está el marketing de guerrilla o “ambient marketing”, que cuando nos topamos con alguno de esos definitivamente logra captar toda nuestra atención por algunos momentos. En nuestro país recién encontramos unos tímidos atisbos camino al Sur o en la Av.Javier Prado, pero en otros países si se toma más en serio.

Escrito por : Alexia Baldárrago

" 3Flutes " (propuesta BTL para banda de música )

Se requiere una propuesta de actividad BTL que haga que el público viva la sensación de escuchar a la banda así como mostrala más cercana a la gente. Es importante acotar que se busca diferenciar la banda no sólo porque está compuesta de 3 flautistas sino por la forma de promocionarse.

Logotipo:

Propuesta afiche 1:
El logotipo de la banda es pintado a comienzo del cruze peatonal como forma de adentrarse en la vida de la gente.

Propuesta afiche 2:

La flauta del logo busca mimetizarse con los faroles de las calles.

 

Propuesta afiche 3:
Se pretende interactuar con la gente del paradero a través del gesto sugestivo del integrante de la banda tocando la flauta mirando como al transeúnte y se trata de romper el soporte del afiche interviniendo la pista con notas musicales que empiezan en el afiche mencionado.

 

PAQU ( propuesta web para una marca peruana de productos de alpaca )

Nombre de la marca   :  PAQU
Origen del nombre     :   significa alpaca en Quechua

El diseño de la web busca mostrar el carácter colorido de las confecciones hechas con alpaca que busca resaltar el nombre de la marca propuesta. Se partió del logotipo que tiene un carácter de mano alzada pero al mismo tiempo ese aire étnico y moderno que requiere la nueva marca que busca hacerse de un espacio en el mercado nacional e internacional.

Propuesta de logotipo : 

Propuesta Web para la marca :

La opción estética y estilística en la publicidad

La publicidad promociona los productos o servicios con un sentido de la emoción positiva la que muchas veces o no está apoyado por el producto en sí o es completamente inapropiado al producto. En el comercial de IKEA que se anuncia en Inglaterra usa la estética de la alegría y el confort en una forma bastante apropiada. La estética de los productos IKEA en sí parece tender a ser brillante y jovial y aún los simples diseños parecen ser un pilar en su búsqueda de esa creatividad. La estética juega con lo atractivo, mediante el cual los anuncios publicitarios muestran como característica gente que pueda representar esta idea y por eso tienden a usar las imágenes más idealizadas que puedan conseguir. Uno de los casos puede ser que se apunte a la idea de que a más atractiva la persona en el anuncio sea, mayor será la probabilidad que el público quiera parecerse a ellos y por consiguiente querrán tener lo que los actores del comercial anuncian. La estética en la publicidad puede definitivamente tener un impacto en la imagen del cuerpo de una persona. Generalmente el público puede estar significativamente más insatisfecho con la forma en que se ven luego de ver la publicidad con este tipo de estética aún cuando el producto o servicio que se ofrezca no esté relacionado al cuidado personal. Los anuncios publicitarios tienen el potencial para hacer que la gente se vuelva escrupulosa respecto de la edad y el paso del tiempo y puede contribuir a imágenes no realistas del cuerpo. Este concepto de la atracción es una de las estéticas que puede usar la publicidad para llegar al consumidor y vender.

Escrito por:  Jesús Fuentes

Agencia Dos Gatos para el mundo

La iniciativa de nuestra propuesta publicitaria para promocionar nuestra propia agencia ante un grupo de anunciantes  internacionales se basa en una campaña donde  resaltamos las cualidades que caracterizan a nuestra  agencia comparándolas a las de la Gastronomía peruana, que tiene ya de por si un gran reconocimiento a nivel internacional pero el cual se podría explotar aún más.

Esta campaña esta compuesta de una serie de afiches que presentan nuestra agencia con intriga, que también podrán ser adaptados para distintas formas de publicidad urbana como vallas, publicidad para paraderos, etc. Cada frase es acompañada por una imagen relacionada (como un pisco, un ceviche, etc) y utiliza una tipografía de estética chicha y de personalidad divertida. Esperemos que les guste!

Publicado por : Alexia Baldarrago, Jesus fuentes