PAQU ( propuesta web para una marca peruana de productos de alpaca )

Nombre de la marca   :  PAQU
Origen del nombre     :   significa alpaca en Quechua

El diseño de la web busca mostrar el carácter colorido de las confecciones hechas con alpaca que busca resaltar el nombre de la marca propuesta. Se partió del logotipo que tiene un carácter de mano alzada pero al mismo tiempo ese aire étnico y moderno que requiere la nueva marca que busca hacerse de un espacio en el mercado nacional e internacional.

Propuesta de logotipo : 

Propuesta Web para la marca :

La opción estética y estilística en la publicidad

La publicidad promociona los productos o servicios con un sentido de la emoción positiva la que muchas veces o no está apoyado por el producto en sí o es completamente inapropiado al producto. En el comercial de IKEA que se anuncia en Inglaterra usa la estética de la alegría y el confort en una forma bastante apropiada. La estética de los productos IKEA en sí parece tender a ser brillante y jovial y aún los simples diseños parecen ser un pilar en su búsqueda de esa creatividad. La estética juega con lo atractivo, mediante el cual los anuncios publicitarios muestran como característica gente que pueda representar esta idea y por eso tienden a usar las imágenes más idealizadas que puedan conseguir. Uno de los casos puede ser que se apunte a la idea de que a más atractiva la persona en el anuncio sea, mayor será la probabilidad que el público quiera parecerse a ellos y por consiguiente querrán tener lo que los actores del comercial anuncian. La estética en la publicidad puede definitivamente tener un impacto en la imagen del cuerpo de una persona. Generalmente el público puede estar significativamente más insatisfecho con la forma en que se ven luego de ver la publicidad con este tipo de estética aún cuando el producto o servicio que se ofrezca no esté relacionado al cuidado personal. Los anuncios publicitarios tienen el potencial para hacer que la gente se vuelva escrupulosa respecto de la edad y el paso del tiempo y puede contribuir a imágenes no realistas del cuerpo. Este concepto de la atracción es una de las estéticas que puede usar la publicidad para llegar al consumidor y vender.

Escrito por:  Jesús Fuentes

Agencia Dos Gatos para el mundo

La iniciativa de nuestra propuesta publicitaria para promocionar nuestra propia agencia ante un grupo de anunciantes  internacionales se basa en una campaña donde  resaltamos las cualidades que caracterizan a nuestra  agencia comparándolas a las de la Gastronomía peruana, que tiene ya de por si un gran reconocimiento a nivel internacional pero el cual se podría explotar aún más.

Esta campaña esta compuesta de una serie de afiches que presentan nuestra agencia con intriga, que también podrán ser adaptados para distintas formas de publicidad urbana como vallas, publicidad para paraderos, etc. Cada frase es acompañada por una imagen relacionada (como un pisco, un ceviche, etc) y utiliza una tipografía de estética chicha y de personalidad divertida. Esperemos que les guste!

Publicado por : Alexia Baldarrago, Jesus fuentes

Campaña de Unilever sobre el Dia Internacional del Niño

Con motivo de concientizar a la sociedad por el día Internacional del niño, que no sólo es una fecha para comprar regalos  sino para reflexionar acerca de los derechos internacionales de la niñez y seguir promoviendo las obras benéficas hacia los niños más necesitados, decidimos crear esta campaña para Unilever, que como todos saben es una transnacional que maneja muchas marcas, con el tema en común de:
" Porque como tú, sabemos que darles amor es lo que más importa".
Para la campaña se crearán escenas donde se puede ver a los padres o algún adulto compartiendo momentos de mucho amor y cariño con los niños, relacionando el momento siempre con algún producto Unilever, para así reforzar en el imaginario del público que Unilever como empresa no sólo se preocupa por los derechos de los niños, sino que a través de su producto hace su bienestar posible. La publicidad podrá colocarse en vallas y paneles publicitarios, así también como algunas editoriales.

Alexia Baldárrago

El discurso simbólico de la marca

Hay que empezar por decir que la identidad de una marca es el producto puro que consumimos sea como información o como imagen. Los avisos publicitarios tratan de vender el concepto de pertenencia (a una comunidad, nación, familia o un grupo especial o clase de personas) y de diferencia (de los demás). Cuando la publicidad apelaba a signos de comodidad, adjuntaban a sus productos conceptos de nación, familia, comunidad y democracia. Por eso la función de los anuncios publicitarios hablaban con el lenguaje propio del patriotismo. El acto de adquirir un producto era asociado con la práctica de la ciudadanía. Un ejemplo de ello fue cuando en el primer período del expresidente George W. Bush, este  hizo un llamado al pueblo americano a que vayan a las tiendas y compren. Hizo un llamado al consumismo. Fue una forma de hacer publicidad para lograr un efecto y respuesta en este caso de la población. El ofreció en aquella ocasión Consumismo. Por otro lado la publicidad apela a los valores de la familia, mostrándola como un sitio de armonía, calidez y seguridad. Busca vender un ideal sin problemas que no puedan ser resueltos por las comodidades. De hecho las comodidades son presentadas como el motivo por el cual la familia se mantiene unida, segura y fortalecida. Los comerciales tratan de mostrar de una manera íntima como las comodidades facilitan la unión emocional y la comunicación entre los miembros de la familia. Por ejemplo el comercial de AT&T nos demuestra como se trata de vender que todos están felices y unidos gracias a los beneficios del producto. Quiere vender este simbolismo e idealismo para la familia. Los afiches son otra muestra del simbolismo más marcado que usa para sus afiches AT&T de manera de que el público se sienta identificado con la compañía en cada país en el que está presente.



Escrito por:  Jesús Fuentes

Símbolos que se reinventan, símbolos que atraen.

Es  interesante como una marca puede jugar a reinventarse gracias a los valores y símbolos  establecidos en nuestro imaginario colectivo. En este campaña para "Tous", el popular osito de esta marca de joyas,  conocido usualmente por ser eternamente tierno  y dulce, se transforma en un oso transgresor, muy inn y con una vida de total “rockstar”, gracias al nuevo concepto del fotógrafo Terry Richardson para Tous. En las fotografías de la nueva campaña podemos observar cómo colocando al oso junto a símbolos que relacionamos con un nuevo estilo de personalidad; como las salidas a clubs, lounges y "private partyes", las limusinas, las chicas bellas y un gran toque de sensualidad, ambientados en atmósferas sumamente íntimas y lujosas, terminan  en un resultado que nos convence que Tous es esencial para adoptar ese look glamouroso, rockero y trendy que muchas chicas buscan.

Otro ejemplo muy bueno de cómo una marca logra reinventarse y jugar con sus propios símbolos es la nueva  campaña del archiconocido Alexander Wang para el archiconocido y ultra amado por muchos;  Starbucks, por motivo de su celebración de 40 años desde la primera vez que abrió una cafetería. Y así para no quedarse atrás con el símbolo de la sirenita y complacer a sus millones de consumidores que  nunca pierden el ritmo, decidió contar con la ayuda de la industria más cambiante y rápida que puede haber: la moda, representada en esta ocasión por Alexander Wang. El diseñador trabajó con el conocido logo de la marca y con un concepto muy divertido: el de derramarse café en la camiseta, manchas de café que se fusionan en algún momento con el logo de Starbucks. Una propuesta que hasta el día de hoy ha causado simplemente furor y ha sido todo un éxito, a pesar de que las camisetas valen  85 dólares cada una!!!. La llevan?

Escrito por: Alexia Baldárrago.